PRIMER SITIO, SU SITIO EN PRIMER LUGAR

Su Sitio Web en la Primer Página

Existen muchas empresas y personas que ofrecen servicios de posicionamiento de sitios Web en los buscadores y directorios, por lo que consideramos fundamental poner a su disposición algunos conceptos que son verdades irrefutables en esta materia:

Introducción:

Los principales buscadores como Google y Yahoo, y en menor medida Lycos y Overture (que proveen de sus resultados a varios otros buscadores de renombre) tienen sistemas propios para categorizar a los sitios, y por ende, ubicarlos según su propio criterio de relevancia o importancia.

Estos sistemas son totalmente automatizados y están pensados para evitar que sean manipulados para obtener determinados resultados en los posicionamientos.

Utilizan algoritmos complejísimos que NADIE, ninguna persona, por idónea que sea en esta materia, conoce. Al mismo tiempo, estos algoritmos son variados permanentemente y es frecuente que algunos sitios que aparecen en determinada posición, de pronto desaparezcan de todo el contenido del buscador y al tiempo vuelvan en un lugar por completo diferente.

Este complejo tema ha generado una nueva especialización en la informática de Internet, para la cual es necesario estudiar y conocer profundamente qué es lo que necesitan los buscadores para posicionar y rankear a los sitios web. Poquísimas personas en el mundo son verdaderos "gurús" y muchos otros se autotitulan así, sin serlo.

Existe un núcleo de SEO´s (Search Engine Optimization) - profesionales muy serios y especializados - adonde se comparten informaciones y técnicas, en consistencia con los profesionales de Google, Yahoo y Altavista, entre otros.

Tal es la importancia y la relevancia que este tema ocupa, que los días 1 al 4 de Marzo de 2004, en Chicago, se realizó la SES Conference (Search Engine Strategies) con la concurrencia de los más importantes expertos mundiales y representantes técnicos de los principales buscadores y directorios.

Nosotros participamos de este evento y compartimos técnicas con otros profesionales de esta nueva especialidad. Y por supuesto aprendimos mucho de todos ellos.

Hechos, Promesas y Realidades:

Existen en Internet una gigantesca cantidad de empresas y personas que ofrecen y prometen cosas totalmente imposibles. Afirmamos que son imposibles, todos aquellos actos que no dependen en forma directa y que no pueden ser manipulados. En otras palabras, es como que alguien ofrezca un "servicio de hacer nevar". Son muchas las condiciones necesarias y no es uno quien pueda gestionarlas.

Nadie tiene la capacidad para manipular los algoritmos que utilizan los buscadores y por lo tanto NADIE PUEDE ASEGURARLE QUE SU SITIO SERÁ EL PRIMERO EN APARECER.

Quien ofrezca este tipo de servicios, simplemente está mintiendo. Lisa y llanamente está intentando engañar a quienes no poseen la información correcta y precisa, que aquí tratamos de brindarle.

Existen también otras empresas que, supuestamente "informan", denostando a verdaderos profesionales en SEO, para vender sus propios productos, que resultan carísimos e imprácticos.

En líneas generales, Usted deberá desconfiar totalmente de quienes le cobrarán una suma mensual para "mantener" posicionado su sitio. De igual forma, quienes le "aseguren" la primera posición en un buscador, simplemente le están mintiendo.

Vale la pena detenernos un momento en este punto: Para encontrar un determinado sitio en un buscador o directorio, Usted deberá ingresar una palabra o una frase "clave". Por ejemplo, con seguridad encontrará un sitio si ingresa su dirección (www.xxxxx.com) y saldrá en primera posición! Pero, si este sitio es buscado mediante su palabra clave, tal vez ni aparezca en las 200 primeras posiciones...!

Es importante destacar que es fundamental conocer la extensión de SU mercado en Internet, o sea, sus "competidores" virtuales. Si este mercado es gigantesco, sus posibilidades serán menores, y consecuentemente, viceversa: si es un mercado reducido, será más probable (y fácil) que su sitio aparezca bien posicionado.

Imagine nada más si busca la palabra "marketing"... son cientos de miles de sitios... pero si busca la frase "fábrica neocelandesa de reactores nucleares verdes", seguramente - si existen sitios que se dediquen a esto - será mucho más acotada la búsqueda, y más simple de ubicar un determinado sitio.

Por este concepto, es fundamental considerar una estrategia adonde intervienen varios factores, y la correcta elección de las frases o palabras claves a utilizar para posicionar a su sitio, en relación al segmento de "competidores".

Así, Usted puede observar que este tema es realmente muy complejo y demasiada gente se ocupa de ocultar la información y transformar el posicionamiento Web en una tarea casi mística o mágica, de unos pocos elegidos. Por otro lado, quienes no saben, solo depotrican para intentar vender sus estrategias de marketing.

QUÉ SE PUEDE HACER ENTONCES?

Lo primero que hay que hacer es ubicar a su sitio. Ver si se encuentra incluído en los buscadores y en caso que así sea, en qué posición está.

Habrá que optimizar su sitio completo (no solo la primer página) para que sea "amigable" a los buscadores. Esto implica modificaciones en el código HTML (el lenguaje en el cual está programado) de su sitio, mejoras en la calidad de los gráficos, las palabras y el contenido. Por supuesto, nada de esto deberá cambiar ni la estructura ni la información que provee el mismo.

Luego, habrá que lograr un buen "ranking" de su página inicial. Esto es, lograr que los buscadores "vean" que su sitio es importante "a sus ojos".

Al mismo tiempo, se indicará a los programas que envían los buscadores a revisar las billones de páginas que están publicadas en Internet (esos programas, llamados "spiders", "bots" o "robots", responden a muchas indicaciones precisas) que "revisen" el contenido de sus páginas, "demostrándoles" que su sitio es relevante e importante.

Estos pasos, efectuados con idoneidad profesional, permitirán lograr que, para un determinado conjunto de palabras o frases clave, su sitio Web se ubique en las primeras posiciones (las primeras diez o quince, por ejemplo) de los principales buscadores y directorios. El resto, los buscadores más pequeños o menos importantes, "imitarán" a los más grandes.

Una vez posicionado, hay algunas técnicas muy simples (pero absolutamente imprescindibles) para continuar "motivando" a los buscadores a mantener un lugar destacado para su sitio.

SE PUEDE COMPROBAR?

Por supuesto! De hecho, Usted DEBE poder monitorear la posición que ocupa su sitio en los principales buscadores y directorios. Para ello, existen algunos programas que le brindarán esa información con toda precisión.

Ahora, un poco más informado, saque Usted sus propias conclusiones. Si desea conocer más sobre este tema o cualquier otro relacionado a este, no dude en manifestarnos su inquietud e inmediatamente le brindaremos una cantidad de recursos que están disponibles en Internet, a su alcance.

Tenga presente que quienes ocultan la información, lo único que hacen es intentar ocultar su propia ignorancia o desconocimiento.